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百度竞价账户托管怎么做?

时间:2019-09-30

企业选择竞价账户托管无非是出于两方面的原因:一个是自己想做百度竞价推广或者是刚刚开通百度竞价账户,不知道竞价账户该怎么做;另一个是自己竞价账户的效果不理想,想通过专业人士提升推广的效果。


首先来说,如果您现在没有网络团队,单独招聘一个百度竞价推广人员,企业的成本会比较高。一个是竞价推广人员的工资不低;第二个是单纯的只有竞价推广人员也不够,如果着陆页面不合适,是否还需要文案、设计、程序等人员来更改页面?即便是有网络团队,竞价推广人员需要调班、倒休等,需要至少招聘两个人员,而且自己的竞价人员,对于公司本身的项目了解确实有一定的优势,但是对于推广的形式和方法会比较局限。所以我认为,企业竞价账户外包是比较正确的选择。那么百度竞价账户托管该怎么做呢?
第一点,不要迷信大公司、4A公司,一般大的公司做品牌客户比较多;但是效果类的推广渠道,比如搜索和信息流,未必有优势。
第二点,不要太相信过高的承诺,竞价推广的效果达不到质的改变,竞价推广其实仅仅只能保证降低企业的咨询成本,更深一步说可以降低有效客户的成本,获取客户成本降低的前提下,如果公司的转化率和成交单价不变,那么会进而提高投入产出比。这个是竞价推广公司与公司的客户、销售一起配合的结果,单纯依靠竞价推广并不能实现提高投入产出的效果。
第三点,不要过分关注排名。企业将竞价账户外包出去之后,总是会自己的搜索某些关键词的排名是否是第一,是否力压竞争对手,这些其实没有必要的。竞价推广的排名不是稳定不变的,即时您出好高的价格,也不见得一直排在第一;您所关注的关键词未必是高转化的关键词,没准恰恰是咨询成本比较高的关键词。竞价托管公司都会有一个咨询成本或者咨询量的保证,所以我们看咨询的效果就好。
第四点,要有一个好的心态。竞价推广的效果不是稳定不变的,是有浮动的,比如您今天消费1万元,有100个咨询量;明天消费1万,可能只有80个;后天消费1万,可能会有120个,我们要长期看效果。当效果不理想的时候,要有一个好的心态。
对于一个想外包竞价账户推广的公司,除了要选择一家专业的SEM公司以外,还要保持一个良好的心态,长期看推广带来效果,这样才能达到最好的效果。

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