选择与扩展关键词是百度竞价推广中的核心工作之一，其直接关系到推广效果和成本。以下是我对于如何选择和扩展关键词的一些建议：

1. 如何选择关键词？

与业务高度相关：首先，关键词必须与您的产品、服务或内容高度相关。确保选择的关键词反映了您的业务，并有助于实现推广目标。

使用关键词工具：如百度关键词规划师，可以提供关键词的搜索量、竞争度以及预估的点击成本等信息，助你更科学地选择关键词。

考虑用户意图：不同的关键词反映了用户的不同需求和意图。例如，“买运动鞋”和“运动鞋品牌”有着不同的搜索意图。确定关键词与您希望吸引的用户的转化意图是否匹配。

避免过于宽泛的关键词：过于宽泛的关键词可能会导致大量无关的点击，增加成本但不带来实际的转化。

2. 如何扩展关键词？

同义词与变体：例如，如果您的产品是“跑步鞋”，那么“运动鞋”、“跑鞋”等都是不错的扩展关键词。

长尾关键词：它们通常是更具体、搜索量较小但转化率较高的词汇，如“耐克男款跑步鞋”。

结合“问答”形式：例如，“哪种跑步鞋最适合马拉松？”或“怎么选择跑步鞋？”等。

利用关键词工具的建议：百度关键词规划师等工具，往往可以提供相关的关键词建议，有助于扩展您的关键词列表。

从数据中学习：随着推广的进行，关注那些实际带来转化的关键词，以及通过广告展现但未点击的关键词，这可以提供扩展或调整关键词的线索。

竞品分析：查看竞争对手在推广中使用的关键词，可以为自己提供新的关键词灵感。

总的来说，选择与扩展关键词需要结合业务实际、工具建议以及数据反馈，持续优化关键词策略，确保推广效果和成本之间达到最佳平衡。